マーケティング・イデア2040〈JIRO´s Diary 過去現在巻〉技術方法論解剖

香下堅次郎

定価：3,740円（税込）
発売日：2020年04月10日
発行：文藝春秋企画出版部
ジャンル：政治・経済・ビジネス

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作品紹介

見果てぬ夢を抱いたマーケターの思念の結晶、なる！
超飽物社会、高度情報化社会に生きるセオリーはあるのか。
蓄積・玩味されたマーケティングの精髄を惜しみなく開陳。
広告・宣伝・商品開発を志す者、深く未来事象の動向を探るシティーダイバー、必読の書。

担当編集者より＋

著者曰く「マーケティングは、定性・定量、多岐にわたるメソロジーをベースにする実証科学であるはずだ」。
余りある実践体験の上に、森羅万象の資料を渉猟。思考を深く沈め、長期熟成・発酵させた精華です。
マーケティング界の風雲児、畢生の大作！
無謀とも映る知的冒険こそ、未来を切り拓く熱源となるのでしょう。やけどにご注意。自省録の白眉、新時代のパンセの誕生です。

目次＋

第一章プロローグ～マーケティングへの旅立ち
第二章早々と、〝マーケティング〟とは……
第三章トレーニー時代の業務の中で
第四章製造業の「テスト」百景
第五章マーケティング業務って……どんなこと？
第六章 JIRO流新製品開発六工程への収斂
第七章開発ステージ個々の特質を思案する《A 開発プロセス編》
第八章開発ステージ個々の特質を思案する《B 市場導入戦略立案編》
第九章〝イグジスティング〟工程はアニュアル・プランづくりから始まる
第十章開発工程の「皮相」を炙り出す
第十一章メーカーとして〝モノ〟をつくるということ
第十二章リサーチャーに突然転身する
第十三章 JIRO流リサーチ基本三分類
第十四章〝サーベイ〟の解剖
第十五章〝テスト〟って、サイエンティフィックで実戦的？
第十六章〝インベスティゲイション・リサーチ〟と呼ぶべき定性調査群
第十七章リサーチ・プランは天性群れたがる
第十八章調べられることと調べられないことの判別～調査対象条件設定考
第十九章結局のところ、「商品」って、何だ?!
第二十章ミレニアムにおける〝マーケティング・イノベーション（MI）21〟を理解しようとする
第二十一章リサーチャーの限界を確認する
第二十二章〝情報の巨人たち〟との幸運な遭遇
第二十三章未来価値創成に挑む情報学研究からの示唆
第二十四章〝科学であるべきか〟を問い直す
第二十五章日々、自由に戦略を考える
第二十六章 GROUP STRATEGY GENERATION ～飲み仲間とシナリオライティングを愉しむ
第二十七章【イノベーション概念徹底考察①】「イノベーション狂騒」事態との対峙
第二十八章【イノベーション概念徹底考察②】未来型商品開発工程を発想する
第二十九章【イノベーション概念徹底考察③】曖昧化した概念に筋を通そうとする
第三十章【イノベーション概念徹底考察④】直観・閃きの戦略的意味
中締め――「境界現在」を測るのをやめよう

商品情報＋

書名（カナ）	マーケティングイデアニセンヨンジュウジローズダイアリーカコゲンザイカン　ギジュツホウホウロンカイボウ
ページ数	752ページ
判型・造本・装丁	四六判上製上製カバー装
初版奥付日	2020年04月10日
ISBN	978-4-16-008968-6
Cコード	0095