目次

第一章 プロローグ～マーケティングへの旅立ち
第二章 早々と、〝マーケティング〟とは……
第三章 トレーニー時代の業務の中で
第四章 製造業の「テスト」百景
第五章 マーケティング業務って……どんなこと？
第六章 JIRO流新製品開発六工程への収斂
第七章 開発ステージ個々の特質を思案する《A 開発プロセス編》
第八章 開発ステージ個々の特質を思案する 《B 市場導入戦略立案編》
第九章 〝イグジスティング〟工程はアニュアル・プランづくりから始まる
第十章 開発工程の「皮相」を炙り出す
第十一章 メーカーとして〝モノ〟をつくるということ
第十二章 リサーチャーに突然転身する
第十三章 JIRO流リサーチ基本三分類
第十四章 〝サーベイ〟の解剖
第十五章 〝テスト〟って、サイエンティフィックで実戦的？
第十六章 〝インベスティゲイション・リサーチ〟と呼ぶべき定性調査群
第十七章 リサーチ・プランは天性群れたがる
第十八章 調べられることと調べられないことの判別～調査対象条件設定考
第十九章 結局のところ、「商品」って、何だ?!
第二十章 ミレニアムにおける〝マーケティング・イノベーション（MI）21〟を理解しようとする
第二十一章 リサーチャーの限界を確認する
第二十二章 〝情報の巨人たち〟との幸運な遭遇
第二十三章 未来価値創成に挑む情報学研究からの示唆
第二十四章 〝科学であるべきか〟を問い直す
第二十五章 日々、自由に戦略を考える
第二十六章 GROUP STRATEGY GENERATION ～飲み仲間とシナリオライティングを愉しむ
第二十七章 【イノベーション概念徹底考察①】「イノベーション狂騒」事態との対峙
第二十八章 【イノベーション概念徹底考察②】未来型商品開発工程を発想する
第二十九章 【イノベーション概念徹底考察③】曖昧化した概念に筋を通そうとする
第三十章 【イノベーション概念徹底考察④】直観・閃きの戦略的意味
中締め――「境界現在」を測るのをやめよう